「广告就要像鞭炮、要快、响、短、大。」
果真如此，台湾导演王财祥的广告影片，从「司迪麦口香糖系列」、「新新人类——开喜乌龙茶」到「中兴百货系列」、「新好男人」，在台湾广告界，赢得了「充满实验手法」评价，更重要的是他创造了CF的新视觉、新语言，同时提升了业界制作影片的技法水准。
在他独树一帜的影片风格里，非专业演员的自然表现、取景的素材、原创性的音乐、跃动的画面，始终环绕着乡村、泥土、古老、淳朴的浓重气息……。
诚如开喜乌龙茶「纽约篇」中的一段文字：「自己学自己的生活，做好自己的事。」这就是王财祥。
说话不多，却是自省，自主地运用镜头来表达、呈现自己的风貌。
「我的客户不多，因为坚持要能够做到想法接近、相互容忍，因为我掌握的是脚本的精神、拍摄的专业技巧。」
一九九一年，王财祥的作品在坎城被推崇为「最有潜力的新导演」。
当时，上奇广告(Saatchi & Saatchi)伦敦地区创意总监Paul Arden特别留下深刻印象，赏识有加。台湾「广告杂志」指出王导演的贡献是：「以完全崭新的视觉表现方式，取代了广告的可看性及美学价值，刺激了台湾广告影片导演的再突破。」
二十年前，学业尚未完成，王财祥开始踏入广告界，从摄影助理摸索起来，纯然是一份浓厚的兴趣、重要的是他知道自己要什么，不要什么。「我在大世纪公司时，由于邱復生(现任TVBS董事长)敢于投资，引进大量的日本资料，使我接触到先进的技术和观念，也逐渐建立自己的思考模式。」
在他的字典里，没有「不可能」三个字
有王财祥的人生背囊里，常有出其不意的宝物，教人眼前一亮，在他的字典里，则没有「不可能」三个字。
在多年物质贫乏的挤迫情况下，对于影片资料的保存、使用格外小心翼翼，王财祥露出惯有的腼腆笑容，形容当时的心情是：「不敢反复多看几遍影带，深恐损耗太快，把资料弄坏。」在有限的资源里，他一遍遍地揣摩，用对自己最有效的方法学习，因此找出迎头赶上的诀窍，也造就了他一生的专业。
曾在初中时期有过留级的记录，王财祥的年少经验里，充满对大自然的喜爱和好奇，「每天都浸淫在自己的想法里，在山坡地、溪流涧、雀鸟、钓鱼、生态环境唤醒了内心深处的潜力，周边都是容易沟通的老人、小孩，完全没有束缚。」
王财祥依稀记得，学校的制式要求，他是能躲就躲，加上沟通使用的语言不是母语，经常吓得不敢表达，印象中总是满身汗地应对承认世界的教条，自然养成了「行动保守，思想豪放」的行事作风。
看似不着痕迹，却是影响至深。在熟悉的朋友眼中，王财祥是个「很乡土的人」
。
相对于香港人、新加坡人，甚至台北人，他是属性Local的人
「相对于香港人、新加坡人，甚至台北人，他是属性Local的人。」意识形态总经理郑松茂如是说。「王财祥的用劲兴奋，是他能独占鳌头的重要因素。」这是大多数和他共事的人认定的说法。好老板邱復生的鼓励有加、好伙伴许舜英提供宽阔广告创作空间、好朋友杨宝辉在各方面的支援，都对王财祥有直接实质的影响，然而在工作上、生活中，真心协助，支援完成他的梦想和发展志趣的人，是携手创业十六年的黄蕙清。
他是最会省钱的CF导演
「王财祥是我姐夫，他是我心目中最有价值，也是最会省钱的CF导演。」创意是无价的，王导演却懂得用创意来减少支出。
北医药学系毕业，完全没有专业技术训练的黄蕙清自称是一张白纸，在王财祥的多方要求、调教之下，从企画、执行到后制作，几乎是一手包办，全权掌握了飞电影视公司的经营、运作。
在王财祥经营负责的「飞电」影艺公司里，陈列的尽是古朴素净的简单家具，王财祥和黄蕙清给人的第一印象也是如此，前者的发髻飞灰，后者的清爽束发，掩抑不住的是工作的执着干劲，轻声细语里表达的，是绝不轻易妥协的深沉思考。
在剪片室里，王导演坚持要做出「不一样」的东西，还要有能够说服他的创意，不敢稍有懈怠的黄蕙清总是能够制作出各种版本，满足他的超水准演出。
「广告画面是需要经过构思和筛选。」王财祥的作品常令人耳目一新，留下鲜见的印象，最重要的是他坚持，每一次都耍奇招，如果拍摄技巧有规则可循，那就未免太简单了。」
「客户如果要的是阳春面，我就把面煮得色香味俱全，而不是把我自己喜欢的牛排端出来。」这是王财祥的工作哲学；郑松茂从感性的角度来谈，他指出，在王导演的影片里，是运用影像反映生活，他的人格与作品的风格结而为一，他的独特理念和作风，在台湾以外的地区，和世界级的导演相较，毫不逊色；尤其是他的开创性，在影片制作仍停留在手工业的台湾环境中，王财祥总是绞尽脑汁地使作品臻于完美。
四年前即已完成脚本，在九五年开拍了「给逃亡者的恰恰」这部电影，王财祥倾足了全力，赢得了台湾新闻局部门提供的五百万辅导金，其中盐水蜂炮动用了五组摄影机，还有PUB、牛肉场、塞车的种种情景，都是庞大场面的手法；王财祥在十八万尺的底片中，说出了他眼中的台湾，由社会的取样来探讨世界纪末的人类百态。
从精致的广告到充满各称可能的电影，王才祥又跨出了一大步；在过程中偶有力不能胜的沮丧；「气得我踢墙壁发泄，拍片结束后，也就结了伤疤忘了痛。」
回顾二十年的来时路，王导演恳切地道出他内心的真实感受：「台湾CF的制作环境，有一个时期在外商引进Know How的阶段，可以明显感觉到品质的提升，工作敬业，不取回扣；近年来，却是愈见商业导向，广告公司只为迎合客户，多数不再用创意来解决问题。」
工作就是他的全部，单一的事业主轴
不怕挑战，抓住原创，是王财祥的工作态度，也是他进步的动力，除了打高尔夫球外，工作就是他的全部，单一的事业主轴，使王财祥可以屏除社交，若非为了即将上片的处女作，他也极少在媒体上曝光，即使是在谈论他的作品，王导演也总是轻描淡写地简单陈述，没有花俏，没有夸饰，一如他的本色「工作严谨，却保持着游戏的心态。」
「他令人服气，也令人害怕。」
「他总是坚强到惊世骇俗的地步。」
「有雅量接受不同的意见，也从不受制在框框内。」
「天份加上苦学，做了许多却说的很少。」
这就是王财祥。
不懂新诗，不是诗人的责任
面对王财祥的作品，曾有人引用一句诗人的话：「不懂新诗，不是诗人的责任。」
也有人引用他作品中的旁白来形容：「好得不得再说了。」
得奖也好，受到赏识也罢，王财祥已在工作过程中享受美好的经验，默默承受压力，面对技术不断被人引用，他早已没了自己最响亮的掌声。